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| ■ テキスト広告とイメージ広告 《クリック率はテキスト広告の方が高くなる傾向》 インターネット広告では、多くの種類がありますが、ウェブサイト上における広告については、イメージ広告が大きなウエイトを占めていました。これは、イメージ広告にすることによって、ページ内で目立たせることに主眼があったためであり、ネット社会においても一定の地位を確保してきました。ところが実際には、イメージ広告とテキスト広告によるクリック率の差は、それほどないということは分かってきました。というよりは、場所によってはテキスト広告の方がイメージ広告よりクリック率が高くなることもあることも分かってきました（スペースなど条件によって左右されます）。 一般的には、多くのサイトでイメージ広告がよく表示されていますが、すでにサイトとして完成している場合、派手な色使いをしているものを掲載しようとすると、サイトのバランスが崩れてしまい、最終的にはクリックされないことも、明らかになっています。ただ、ページ内に多くのイメージが使われいたり、コンテンツが豊富な場合、使用されている色が多い場合は、バナー広告などがいくつかあっても、あまり気にならないこともあります。また、サイトに合った色合いで作られた、落ち着いているバナー広告であれば、ある程度のクリック率を確保することが可能です。 《テキスト広告はサイトイメージを崩さない》 テキスト広告は、どのページにおいても目立たず、サイトのイメージを損なうことなく掲載することが出来ます。アドセンスの場合は背景色やテキスト色も自在に変えられますし、ページにマッチした広告を掲載することは出来ます。本サイトでは、基本的にテキスト広告で無色のものを掲載しています。 また、テキストのリンクは、ページ内のリンクと同じような扱いになっていることが多く、閲覧者もクリックすることに抵抗がないといわれています。だからといって広告だらけのページになってしまうと何のサイトなのか意味不明になってしまいますし、広告ユニットが多くなればなるほどクリック率は低下してしまいますし、全体のレイアウトを大きく崩してしまうことにもなりかねませんので、あくまでもサイト全体のバランスを考慮した上での活用が大切になります。 《訴求力はテキストが一番効果的》 数ある広告の中で、テキスト広告が一番効果的でクリック率が上がるというのは、文字そのものがユーザーに訴える力があるからに他なりません。テキスト広告自体が活用され始めたのは、ここ数年のこともあり、まだユーザーに浸透していないためクリック率が高くなる傾向にある、つまり、それが優位性につながっているという意見もありますが、ウェブサイトはテキスト情報を提供することに大きな目的となっていること、そして検索などにおいてユーザーが閲覧を判断する決定的な材料となるとは結果のテキスト表示だということ、などを考えると、その効果を疑問視することは、ネット自体、しいては言葉の持つ威力を否定することにもなります。 確かに画像や映像を繰り返し見せることによって、ユーザー（消費者）に行動を喚起するというもの（コマーシャル）もありますが、それは例外といえます。あくまでも、最終的な判断はテキストであり、言葉なのです。 《イメージ広告は「見せる」、テキスト広告は「読ます」》 これまで、テキスト広告の優位性について、いくつか例示してきましたが、必ずしも絶対的というわけではなく、場合によってはイメージ広告の方が効果的なこともあります。イメージ広告は「見せる」、テキスト広告は「読ます」、ということに十分注意を払い、コンテンツに相応しい広告を掲載しましょう。 《アドセンスではテキストが主流》 アドセンスにおいてはイメージ広告とテキスト広告と両方活用することが出来ますが、現在のところ、指定したユニットにおいてイメージ広告を選択したとしても表示されるケースは非常に稀です。これは該当する広告が少ない（広告主がイメージ広告での出稿をしていない）ことなどが要因です。そのため、通常はイメージ・テキスト双方のどちらを掲載してもいいというタイプを選択しておいた方がいいでしょう。 |
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