自然淘汰される弱小サイト

　　　　　　　　　　　　　
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■ 自然淘汰される弱小サイト（寡占化進む）

インターネット広告は産業（業界）としては未発達であり、成長の余地がかなりあるといえますが、その一方で今後、広告を掲載するサイトが多くなってきますと、懸念されることが１つあります。それは、弱小サイトは自然淘汰され、広告掲載サイトの寡占化が進むということです。どういうことかというと、広告の量には限界があるので、現在においてもそうですが、掲載サイト数が増加するにつれ、同じ広告が表示されるサイトが多くなる（重複する）ことになります。その場合、ある広告についてユーザーが一番初めに見た場合はクリックする可能性が高いですが、その後、同じものが表示されているサイトを見たとしても、クリックされる確立はかなり低くなります。

では、一番初めに見たサイトというのは、どういうサイトかというと、同一テーマにおいて、一定規模の、かつＰＶの多いサイトになります。つまり、大規模サイトが表示することによって、弱小サイトのクリック率が大幅に低下してしまうということが生じるわけです。しかし、多くのポータル（入り口）が出来ることは、広告主にとっては喜ばしいことですので、相対的な広告数は減少することはないでしょう。

実際に、最近では全体的なインターネット広告に対してのクリック率の低下が指摘されています。もちろん、必ずしもすべてのサイトが上記のことで影響を受けるわけではありませんが、ＰＶの低いサイトで広告を出しており、一定の報酬を得ようとするとなれば、ＰＶ、アクセス数が増えるようなサイトを作製することに、力を入れる必要があります。

◇集客力・PVのあるサイトが広告報酬を多く得、弱小サイトは報酬は減っていく。
◇PVが増えるようなサイトを作製する（していく）ことが報酬確保の第１条件。

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